一年一度的网购盛会“双11”即将到来，从目前已公布的“双11”策略来看，各方虽各有侧重，但剑拔弩张，争锋相对之势明显。据悉，本月28日国美在线将率先打响“双11”揭幕战，这预示着一年一度的“双11”电商大战正式拉开序幕。观察人士表示，随着“双11”逼近，继618之后，天猫、京东、国美在线又将上演一场没有硝烟的争夺战，电商战火也将一触即发。
日前，阿里提前公布了今年天猫“双11”全球化、无线化、平台化三大战略方向，京东随后宣布上线无线端拍拍微店，从移动端发起攻势，并打出“真·正·低”的口号，意在挑战天猫“双11”无线端的地位，曾经在618以震撼低价一战成名的国美在线，近日也提前曝光了一系列颠覆性举措，更是打出了“‘真’战‘双11’”的口号，比价格、比品质、比物流,矛头似乎直指京东。
值得关注的是，虽然体量上国美在线尚不足以撼动天猫和京东，但增长速度远超行业平均水平。今年618之后，国美在线董事长牟贵先更是直接将年底目标定义为进入前三，比肩天猫京东。
